龙源期刊网 基于共享经济的我国零售业态创新发展路径 探讨 作者：支磊 来源：《商业经济研究》2017 年第 12 期 内容摘要：本文在共享经济背景下，研究了我国零售业的发展现状以及存在的问题，并深 入探究了共享经济对零售业态的影响，得出共享经济在消费者观念、企业经营理念和服务模式 等方面对零售业态产生的重要影响观点。在共享经济快速发展的背景下，应通过共享零售资 源、革新经营理念和改善发展环境来促进零售业态的创新发展。 关键词：共享经济 零售业态 创新 发展 我国零售业发展历程及现状分析 改革开放后，我国零售业才真正意义上步入发展轨道。1978-1995 年，我国零售业处于以 百货商店为主的单一业态发展阶段。百货商店占据了零售业的主导地位，从 1978 年到 1991 年 我国百货商店年销售额过亿元的有 94 家，1995 年，增加到了 624 家，增长了将近 6 倍。19962005 年，我国零售业进入了以连锁超市为主体的多种业态共同发展阶段。在此阶段，连锁超 市企业飞速发展，2005 年企业数量达到 1307 个，连锁超市数量达到 90476 个，连锁超市销售 总额从 1996 年的 300 亿元增长到了 2005 年的 10668.4 亿元，占据 2005 年社会消费品零售总额 的 15.6%。
1978-2005 年我国社会消费品零售总额如图 1 所示。 当前，我国零售业总体上处于不断上升阶段。2006-2015 年期间，我国社会消费品零售总 额年均增长速度为 16.02%（见图 2）。2015 年我国社会消费品零售总额达到 300931 亿元，同 比 2014 年名义增长率为 10.7%，实际增长为 10.6%，相对于 1978 年改革开放前的社会商品零 售总额 1558.6 亿元，剔除价格因素，增长了 192 倍。但目前发展速度下滑已经成为我国经济 发展的一种常态。社会消费品零售总额的增长速度在 2008 年达到最快增长速度 22.72%，随后 增长速度不断下滑，2015 年增长速度仅为 10.68%。 我国零售业发展速度下滑的主要原因是传统零售业态在“互联网+”、共享经济等“新经济” 快速发展的背景下缺乏竞争力。在 2011-2014 年间，传统零售业按照业态进行统计，百货业商 品销售总额年均增长速度仅为 10%，超市商品销售总额的年均增长速度为 3%，专业店商品销 售总额的年均增长速度为 9%，专卖店商品销售总额的年均增长速度为 18%，便利店商品销售 总额的年均增长速度为 9%。
传统零售业在 2011-2014 年除了专卖店外，其余增长速度都较 慢，甚至在一些年份出现负增长。而电子商务近几年得到了迅猛发展，在 2015 年市场交易总 额达到了 16.2 万亿元，2011-2014 年交易总额年均增长速度为 31.25%，每年的增长速度均在 30%以上（见图 3）。 龙源期刊网 我国零售业态发展与创新中存在的问题 （一）零售业态布局结构不合理且运营效率低 第一，传统商业中心重复性建设严重，专业店和专卖店等业态发展较为滞后、普遍规模较 小且网点数量不足；第二，由于经营管理方式落后，经营效率低，零售业态的优势特征难以体 现，在市场竞争中缺乏有效竞争力；第三，与国外相比，在市场差异化定位、网点分布、经营 规模等方面都存在较大的差距。 （二）零售业态创新缺乏竞争优势 零售业态创新最重要的就是竞争优势，不同的零售业态具有不同的竞争优势，因此在市场 经济不断变化发展的过程中，零售业态也在创新，并不断更替。我国是在同一时期涌进了多种 零售业态，但都只是形式上的引进，并未能结合我国具体的市场经济环境进行技术和管理的革 新，因此难以发挥新型业态的竞争优势。此外，我国很多零售企业为了摆脱经营困境或出于对 高利润的追求，在形式上不断嫁接新业态，频频进行业态转型零售业 共享经济，造成零售业市场混乱，新旧业 态无法形成差异化竞争，都陷入进退维谷的困境。
